Barrierefreiheitsstärkungsgesetz im Online Marketing
Ein Tipp von
Themen
Barrierefreiheit im Web: Warum sie wichtig ist und wie sie eure Online-Performance verbessert
Das World Wide Web ist ein Ort für alle wie schon der Urvater des Internets Tim Berners-Lee sagte: “The Web should be open, accessible, and free for all”. Doch viele Menschen sehen nicht, dass im Netz diverse Hürden existieren, die die Nutzung für Menschen mit körperlichen Beeinträchtigungen erschweren, wie wir in Teil 1 dieses Blogartikel-Duos bereits beschrieben haben. Um dem entgegenzuwirken, tritt am 28.06.2025 in Deutschland das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz in Kraft, das verschiedene Dienste zur Barrierefreiheit verpflichtet. Vielen ist jedoch wahrscheinlich nicht klar, dass die Erhöhung der Barrierefreiheit nicht nur ethisch richtig ist und die potenzielle Zielgruppe erweitert, sondern auch die Suchmaschinenoptimierung (SEO) verbessert und die Nutzung von Künstlicher Intelligenz (KI) erleichtert. In diesem Blogpost erfahrt ihr, warum und wie ihr eure Websites barrierefrei gestalten solltet und welche Vorteile dies für eure Online-Performance mit sich bringt.
Wir möchten euch in diesem Artikel in dieses Thema mitnehmen und zeigen, was ihr beachten müsst:
Was ist das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz?
Das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) wird ein zentrales Element der deutschen Gesetzgebung, das darauf abzielt, die digitale Barrierefreiheit zu fördern. Es stellt sicher, dass Websites und digitale Angebote für alle Menschen zugänglich sind, einschließlich derjenigen mit Behinderungen. Somit geht Barrierefreiheit im Internet weit über gesetzliche Anforderungen hinaus. Sie fördert die Inklusion und ermöglicht es jedem, unabhängig von seinen Fähigkeiten, auf Informationen und Dienstleistungen im Netz zuzugreifen.
Mehr zu barrierefreien Websites? Jetzt zu Teil 1 wechselnWarum hilft es Google oder der KI, wenn ich meine Webseite für Menschen mit Beeinträchtigungen anpasse?
Um zu verstehen, warum dies hilfreich ist, muss man wissen, dass Suchmaschinen und KI eine Seite ähnlich “lesen” wie ein Screenreader für blinde Personen. Wenn man Inhalte einer Seite für einen Screenreader anpasst, wird es gleichzeitig auch für Suchmaschine und KI einfacher, die Seite zu verstehen, ganz im Sinne von AIO oder Artificial Intelligence Optimization. Welche Punkte dabei eine Rolle spielen, erklären wir jetzt.
Der Einfluss auf SEO und KI
Da Suchmaschinen aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken sind, stellen sich Besitzer:innen von Webseiten früher oder später die Frage, wie sie ihre Seite auf die vorderen Plätze der Suchmaschinenergebnisse bringen können. Neben bezahlten Anzeigen gibt es verschiedene Optimierungsmöglichkeiten, die Suchmaschinen helfen, die Seite besser zu verstehen und somit höher in den Suchergebnissen zu listen. Doch nicht nur Suchmaschinen wie Google durchsuchen Webseiten. Der stetige Aufstieg der Künstlichen Intelligenz (KI) ist in aller Munde und wird zunehmend die Frage aufwerfen, wie man seine Seite für KI verständlicher machen kann. Es ist durchaus möglich, dass KI-Bots bei Fragen immer häufiger, noch vor Google, zurate gezogen werden. Für Betreiber:innen von Webseiten bedeutet das, dass sie in den von der KI generierten Quellenlinks erscheinen möchten, was dem Äquivalent zu hohen Google-Rankings entspricht. Die gute Nachricht ist, dass Barrierefreiheit der Webseite nicht nur das SEO verbessert, sondern auch die Seite für KI optimiert. Man kann also von Künstliche Intelligenz Optimierung oder KIO (engl. Artificial Intelligence Optimization; AIO) sprechen. Hier zeigen wir anhand einiger Beispiele, wie sich KIO, SEO und Barrierefreiheit vereinbaren lassen.
Praktische Schritte zur Erstellung einer barrierefreien Website
Eine gut organisierte Website hilft sowohl AI-Bots als auch Nutzer:innen, die Inhalte leicht zu navigieren und zu verstehen. Nutzt klare Überschriften, Sitemaps und eine logische Informationsarchitektur um eine AIO, Artificial Intelligence Optimierung sicherzustellen.
Meta-Tags und Schema-Markup sind entscheidend, um AI-Bots dabei zu helfen, den Inhalt eurer Seite zu verstehen und zu indexieren. Dies ist auch für Screen-Reader von großer Bedeutung.
Optimiert eure Website, um schnelle Ladezeiten zu gewährleisten. Dies verbessert nicht nur die Benutzererfahrung, sondern auch die SEO-Leistung eurer Website.
Stellt sicher, dass dynamische Inhalte und JavaScript richtig implementiert sind und die Darstellung der Seite nicht von JavaScript abhängig ist, damit sie sowohl für AI-Bots als auch für Screen-Reader zugänglich sind.
ARIA-Labels und semantisches HTML machen den Inhalt eurer Website für AI und assistive Technologien verständlicher.
Sorgt dafür, dass eure Website auf mobilen Geräten gut funktioniert. Dies ist sowohl für AI-Bots als auch für mobile Nutzer:innen wichtig.
Vorteile der WCAG-Konformität
✓ Erweiterung der Zielgruppe
Durch die Einhaltung der Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) macht ihr eure Website für eine breitere Zielgruppe zugänglich und vermeidet potenzielle rechtliche Probleme.
✓ Verbesserte SEO-Leistung
WCAG-konforme Websites sind in der Regel auch suchmaschinenfreundlicher, was zu einer besseren Sichtbarkeit und höheren Platzierungen in den Suchergebnissen führt.
✓ Nachhaltigkeit und Wirtschaftlichkeit
Eine barrierefreie Website ist nicht nur inklusiver, sondern auch nachhaltiger und wirtschaftlicher, da sie eine bessere Benutzererfahrung und höhere Konversionsraten bietet.
Fazit
Die Umsetzung des Barrierefreiheitsstärkungsgesetzes ist nicht nur eine gesetzliche Verpflichtung im nächsten Jahr, sondern auch eine strategische Entscheidung, die eure Website leistungsfähiger und inklusiver macht. Indem ihr auf Barrierefreiheit achtet und diese anwendet, schafft ihr eine zukunftssichere Online-Präsenz, die sowohl für Nutzer:innen als auch für Suchmaschinen und künstliche Intelligenz attraktiv ist.
Das klingt alles toll, ihr wisst aber gar nicht wo ihr bei eurer Website anfangen sollt? Kein Problem, unsere Expert:innen bei R+J helfen euch, eure Website barrierefrei und SEO-optimiert zu gestalten. Kontaktiert uns noch heute für eine kostenlose Beratung!
Beratungstermin online buchen! Projekt anfragenAktuelle Projekte: Website
Projekte ansehen
Offene Fragen?
E-Mail schickenWas für Webseiten wir bisher umgesetzt haben?
Zu unseren Web-ProjektenÜber die Autor:innen
Till ist ist Web-Developer bei Redeleit und Junker. Wenn ihr mehr über Till und seine Arbeit bei Redeleit und Junker erfahren möchtet, nehmt gerne Kontakt mit uns auf und lernt unsere Agentur kennen!
Zum Profil von Till