Demeter Smoothies mit Witz und Charme

Unter der Marke FÜR hat die traditionelle Biomosterei Voelkel ein buntes Produktportfolio zusammengestellt, um sich als Bio-Marke im klassischen Lebensmitteleinzelhandel zu positionieren. So kann die Marke Voelkel dem Fachhandel vorbehalten bleiben und die unterschiedlichen Kundensegmente werden zielgruppenspezifisch angesprochen.

Herausforderung

Die Herausforderung bestand darin, einen weiteren Smoothie im Kühlregal zu platzieren, der klar das Alleinstellungsmerkmal (Demeter) kommuniziert, gleichzeitig aber der Konkurrenz in Spaß und Charme nicht nachsteht. Dazu sollte sich das Packaging in das Produktportfolio der Marke FÜR einfügen, gleichzeitig aber die Eigenständigkeit der Kategorie zeigen.

Konzept und Entwicklung

Um das Alleinstellungsmerkmal herauszustellen und dennoch nicht mit dem gehobenen Zeigefinger zu kommunizieren, haben wir kommunikativ das Konzept des„besseren Smoothies“ entwickelt. Durch eine Färbung des Etiketts in Produktfarbe konnte der Shelf Impact und die Sortentrennung gestärkt werden. Das organische Sortenfeld schafft einen Fokus auf dem dynamisch platzierten Sortennamen. Die Zutaten des Smoothies fliegen konzentrisch um den Sortennamen herum, als wirbelten sie gerade im Mixer umher.

Ergebnis

Es ist eine Smoothieverpackung entstanden, die das Demeter-Produkt gut in den Lebensmitteleinzelhandel integriert und dennoch aus der Masse hervorstechen lässt. In den Texten kommunizieren wir mit Witz und Charme, warum der Smoothie besser ist als andere und greifen dabei das aktuelle Zeitgeschehen auf. So können wir die Vorzüge des Smoothies herausstellen, ohne andere zu degradieren. Die Ergänzung von Hashtags schafft dabei die Verbindung von online und offline und gibt dem Konsumenten Input für seinen nächsten Post. Gemeinsam mit dem Kunden ist ein Produkt entstanden, das sehr gut vom LEH angenommen wurde und bereits in den ersten Wochen außerordentlich gute Absatzzahlen erreichen konnte.